"La estrategia: kilómetro cero del marketing" | El error más extendido en la práctica del marketing es limitarse a la acción, por ejemplo, al envío del Emailing, al SEO de la web, a las publicaciones en redes sociales, etc. Sin embargo, a lo que más tiempo hemos de dedicar es al establecimiento de objetivos y estrategias que marquen el camino y dicten cómo lo vamos a hacer, en general. Sin estrategia, el desarrollo de acciones, más que una práctica de marketing es un juego de lotería que rara vez da resultados positivos. En dos horas corregiremos este error, incrementando notablemente las posibilidades de éxito cuando queremos penetrar en un mercado en el entorno físico y/o digital.

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Se explicará, de manera práctica, cómo se construye una estrategia de marketing de la que surja un plan de acciones:

1. Definición de marketing: la rueda del marketing.
2. Diferenciación entre marketing estratégico y marketing operativo.
3. Diferenciación entre estrategia y táctica: mentalidad ganadora vs mentalidad de supervivencia.
4. Práctica: definiendo metas y estrategias de las que surgirá el plan de acciones.

Ricardo Gopar del Rosario. Account manager en 22GRADOS. Consultor en marketing y comunicación. Formador en diferentes instituciones como la Escuela Canaria de Negocios. Ricardo acumula más de veinte años ininterrumpidos de experiencia profesional en los que ha trabajado en consultoras dedicadas a la prestación de servicios de marketing y tecnológicos. Entre otros hitos, fue socio fundador de su propia agencia de publicidad durante ocho años. Más información: ricardogopar.com